荣事达品牌混乱价值持续下滑

荣事达品牌混乱价值持续下滑　　记者了解到，荣事达品牌授权问题并非一天两天的事情，而是长期以来企业就有反映。　　由于历史原因，目前市场上贴着荣事达品牌的产品不止授权惠而浦中国使用的冰箱、洗衣机、微波炉，还有荣事达电动车、太阳能、热水器等多种产品的品牌使用权授权给多家企业，其中不乏一些技术质量并不过硬的产品。　　在荣事达冰箱、洗衣机、微波炉品牌授权给合肥荣事达三洋公司使用之前，2004年，美的集团也通过控股荣事达中美合资公司，继续租赁使用荣事达品牌。期间，美的公司就曾经接到消费者因使用挂着荣事达品牌的热水器发生事故来上访，造成困扰。到2013年时，美的对荣事达品牌的租赁合约到期，品牌才转移给合肥荣事达三洋公司使用，此时美的才彻底避免此类误会产生。　　而现在，此类误会转移到惠而浦中国身上。自2014年惠而浦并购合肥三洋之后，合肥三洋更名为惠而浦(中国)，该公司名下现有四个品牌：惠而浦、三洋、帝度和荣事达。荣事达品牌管理混乱，某种程度上或许影响到荣事达品牌在使用企业里的发展。　　比如，2013年合肥荣事达三洋公司获得合肥市国有资产控股有限公司的品牌使用授权时，合肥荣事达三洋电器股份有限公司董事长金友华表示，荣事达将改变在美的旗下的中低端路线，主打中高端、兼具全系列。在销售方面，荣事达将设立独立的销售公司，尽可能强化品牌形象。　　而在2014年惠而浦并购合肥荣事达三洋时，惠而浦中国表明，旗下的四个品牌有明确区分：惠而浦定位高端，三洋帝度定位主力品牌，荣事达主打高性价比。家电观察家梁振鹏向记者透露，因为走低端路线，荣事达的洗衣机、冰箱在农村市场比较受欢迎，但是荣事达品牌在惠而浦不是重点品牌。而事实上，这十几年，不管是美的，还是合肥荣事达三洋，或是惠而浦中国，都没有在市场上重点推过荣事达品牌。　　记者从中怡康公司的监测数据看到，2014、2015两年间，荣事达洗衣机的全国市场占比季度数据在0.8%~1%浮动，排名在前15名之内。除了洗衣机之外，荣事达其他品类产品都没有出现在调研公司监测范围内。中怡康生活家电事业部总经理吴红告诉记者，从中怡康监测的小家电产品来看，荣事达小家电市场占比没有进入全国前十。