反倾销拯救不了泥潭中的惠而浦

反倾销拯救不了泥潭中的惠而浦    近日，美国家电巨头惠而浦在美国提起针对原产于中国的大型洗衣机产品的反倾销调查申请，以阻止三星和LG在美国市场“非法倾销”洗衣机行为。虽然惠而浦申诉的对象是三星和LG在中国生产的相关洗衣机产品。但可以预测的是一旦这一反倾销指控成立，那以中国生产制造并出口到美国的相关型号洗衣机都将被征收高额反倾销关税。由此，中国家电厂商也不可避免地受到影响和冲击。
    这是一把双刃剑
    目前对于这一事件的进展，尚无进一步消息。同样对于结果的预测也没有太多的价值。相反，透过这一事件幕后的原因和情节分析后可以清晰地发现：惠而浦在全球的市场竞争力已经严重衰退，竟然面对竞争对手的挑战和挤压，不是在市场一线上采取正面的反击和挑战。而是求助政府通过贸易规则来阻击竞争对手的扩张。
    或许通过这种手段，惠而浦有可能获得一时的市场保护和喘口气的机会，但无法获得持续的竞争和发展。更为重要的是，如果这一反倾销一旦成立，对于惠而浦在中国的全资公司出口到美国市场的相关洗衣机，将会造成冲击和影响。
    显然面对这把“双刃剑”，惠而浦仍然决定还是要抛出来。可以充分表明，在洗衣机市场竞争上，惠而浦已经从过去的竞争乏力沦落到力不从心的阶段。已经无法靠任何市场手段和商业竞争来解决发展的问题，不得借助政府合理的贸易自我保护手段来阻击对手。然而，这一招弄不好，也会让惠而浦伤害到其在中国子公司的利益。甚至是造成中国公司经营业务的波动。
    比如说，在中国市场上，原本就表现一般的惠而浦系列家电产品，将会在2016年面临来自中国及韩国竞争对手更为激烈而残酷的市场竞争洗牌和冲击。甚至不排除竞争对手会在市场上让惠而浦真正见识到“什么是市场公开公平竞争的力量”，从而为惠而浦中国吸引更多对手的冲击。
    疲软的惠而浦家电
    从表面看，此次惠而浦如此大的反击动作是因为受到三星、LG以及中国海尔、小天鹅等企业的冲击和威胁不断增加。然而，根本原因却是原本占据领先优势的惠而浦市场竞争力逐渐丧失，从其申诉内容主要针对大容量洗衣机就可以发现这一现象。
    大容量、高端洗衣机因为技术复杂、成本高，一直是外资企业的强势竞争领域。然而近年来，因为消费结构升级和竞争压力加剧，中国洗衣机企业进行了产品结构调整，不断加大对滚筒、大容量等高端洗衣机的投入和推广，又凭借低价格抢占外资企业在高端领域的份额，使其竞争优势丧失，竞争力不断减弱。
    当前在全球洗衣机市场上，海尔一家独大，其全球品牌份额达到了14.4%，连续六年全球第一，惠而浦一直位居第二。为了抢夺“老大”的地位，惠而浦在过去两年全力扩充品类，并提出千亿目标规划。然而，因为在美国市场份额几乎饱和，在全球其他市场扩展又不顺利，竞争优势不断丧失等种种困境，惠而浦已经呈现出增长乏力的疲态。
    例如，惠而浦进军中国市场已经21年，却因为“水土不服”始终无法冲进前三，虽然斥资34亿收购了合肥三洋，拥有了惠而浦、三洋、帝度、荣事达四个品牌，市场表现都相当一般，根本无法跻身中国家电一线市场竞争的阵营之中。只能任凭竞争对手不断攻城略地。而无法向同行发起正面的挑战和冲击。
    让男人一样去战斗
    反观韩国、中国的家电品牌，它们借助中国的低生产成本拥有了明显的价格优势，同时技术水平开始快速发展，不仅站稳了中国市场，在欧美市场的影响力也日益扩大。特别是近两年，中国企业纷纷加大了开拓海外市场的力度。
    因为国内市场遭遇了增长的天花板，中国品牌纷纷将增长的目光瞄准了海外市场，仅海尔一家在全球就实现了40%的增长速度，这不得不让惠而浦担忧，害怕中国企业将国内的价格战策略拿到海外市场，再让其美国的大本营也面临失守的困境。
    每个硬币都有两面。对惠而浦来说，与其“备受质疑”的请求政府支援并不能拯救已经陷入泥潭的市场业绩，不如“像男人一样”真刀真枪去在市场一线上拼杀和抢夺。要想实现千亿目标，根本措施还要靠研究消费需求，持续创新产品。
    当然，对中国企业来说，反倾销虽然对海外市场拓展不利，但在某种意义也在逼企业加强内功修炼，提升产品的技术含量和竞争力，而不是只能靠价格上的优势来参与海外市场竞争。
    如果所有家电企业都像惠而浦这样，不是通过市场手段“真刀真枪”与对手竞争，而是动用国家公器和贸易保护等手段来封杀同行，这只是说明企业自身的黔驴技穷和竞争乏力。实际上近年来惠而浦虽然一直在全球市场谋求新的发展和扩张，但是面对中国和韩国同行的竞争时已经身陷泥潭。