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荣事达洗衣机改变方向 退出一二级市场

  随着“美的”宣布投产洗衣机,同属“美的”集团控股的“荣事达”洗衣机则将退出一二级市场,而将三四级市场作为主攻方向。业内分析认为,此举实际上是“荣士达”为“美的”洗衣机让路的表现。    据了解,自去年(2005年)7月“美的”入主“荣事达”洗衣机以来,就开始了“美的”洗衣机的研发。据新履任的“美的”洗衣机事业部经理王金亮介绍,“美的”洗衣机和“荣士达”洗衣机在生产线、技术和渠道上将共享资源,但“荣事达”与“美的”将形成“双品牌”发展的战略,具体为:“美的”主要生产全自动和滚筒产品,“荣事达”主要生产波轮洗衣机,在市场策略上“美的”主要针对一、二级市场,“荣事达”则主要针对三、四级市场。
    业内人士认为,在目前洗衣机市场上,“荣事达”一直保持了强劲的竞争态势,但“荣士达”走向中低端市场的态势早在去年底就显示出来了。据了解,“荣士达”滚筒洗衣机的销售金额比重还不足1%,而双缸洗衣机的比重则逐步增加。
    “美的”制冷家电集团总裁方洪波认为,在白电市场里,目前空调的毛利率是最低的,而洗衣机,尤其是高端洗衣机的利率则比较高。不过“美的”和“荣事达”洗衣机的双品牌发展还在探索中,究竟谁主沉浮,还要消费者说了算。

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