洗衣机“1+N”模式，有望成为行业新增长点

洗衣机“1+N”模式，有望成为行业新增长点

 

 

 

近年来，伴随房地产市场迅猛发展，以及“以旧换新”、“家电下乡”和“节能惠民补贴”三大政策的刺激，我国洗衣机市场保持了稳定增长态势，行业格局稳定、企业盈利能力良好。但随着国家加大对房地产市场的调控力度，以及刺激政策的全面退出，洗衣机行业正面临新增需求不旺、更新需求释放不足的难题，亟需新增长点来给稍显沉闷的市场注入新的活力。

 

 

 

    奥维咨询（AVC）数据显示，2013年的节能惠民政策对市场刺激作用明显，全年销量3280万台，同比2012年回升4.5个百分点；2014年1-5月，政策空窗期的市场再次出现萎缩，同比下降1.5%。

 

 

 

    在此情况下，通过产品创新和消费模式的转变，刺激新消费需求的释放，成为洗衣机行业的共识。结合消费者的需求状况，市场上近年兴起的“1+N”消费概念有望成为洗衣机市场新的驱动力量。

 

 

 

    何为“1+N”模式

 

 

 

    所谓“1+N”即指1台洗衣机+MINI洗衣机+干衣机+专属洗涤产品的新消费模式。

 

 

 

    迷你洗衣机渐受市场青睐

 

 

 

    近年来，以内衣专洗，婴儿衣物专洗为代表的小容量专洗洗衣机，正为行业开辟新的蓝海。这类洗衣机体型较小，洗涤容量多在4公斤以下，所以通常也被称为MINI洗衣机。MINI洗衣机凭借其亮丽的外观，以及全自动、杀菌等实用功能，正受到追求生活品质的消费者的青睐，市场销售逐渐升温。

 

 

 

    奥维咨询(AVC)数据显示，2013年，国内MINI洗衣机规模30万台，海尔市场占比达4成，三洋、松下各占2成；市场中，3公斤容量产品最受欢迎，市场占比超过半数。

 

 

 

    奥维咨询（AVC）认为，随着人们生活条件的改善和80、90后消费主体对于健康生活、快捷生活的追崇，“一大一小”两台洗衣机的组合将为市场带来发展新空间，小容量的MINI洗衣机前景值得期待。奥维咨询（AVC）预测，2016年，我国MINI洗衣机市场规模将达到40万台，年均复合增长率达到10%，高于行业平均水平。