告别规模扩张 洗衣机迅速高端化成新常态

告别规模扩张 洗衣机迅速高端化成新常态

 

 

2014年以来，家电行业正在经历由“三期叠加”而导致的持续低位运行，“三期叠加”即规模增长换挡期、前期政策(家电下乡、家电以旧换新、节能产品惠民工程)消化期和关联行业(房地产业)结构调整阵痛期。与此同时，城镇化快速推进、互联网技术和物流业快速发展等利好因素也正在改变家电市场结构。目前，家电行业步入深度调整期，并呈现出四大特征—市场增长回归理性、品牌竞争更多取决于企业内力、乡镇市场向市县转移、电商渠道高速发展。

    据了解，自2011年起，洗衣机市场已经告别规模快速扩张的时代，2013年受益于节能产品惠民工程的提振，销量大幅上升。然而，自节能产品惠民工程收官以来，洗衣机市场便步入政策空窗期，加之前期政策的透支效应明显，导致后期增长乏力，持续低位运行。相关检测数据显示，2014年1~10月，洗衣机零售额为486亿元，同比增长0.7%，预计2014年全年洗衣机市场规模为599亿元，同比增长3.1%。

    对此，业界普遍认为，由于房地产行业面临的库存压力、刚需不振、投机退潮等因素短期内难以根治，2015年国家的政策调控将更加宽松，对家电市场消费形成一定刺激。同时，城镇化仍然是洗衣机行业面临的最大机遇。洗衣机行业在新常态经济形势下，将会迈进由产品升级驱动的产业高端化阶段，产品结构、市场结构、经营模式的调整已成为必然。